關于SEO的未來，很多人很悲觀。以至于Zac得經(jīng)常寫寫些文章給國內的SEO行業(yè)打打氣。Zac昨天的文章列舉了一些搜索引擎的數(shù)據(jù)給大家，證明搜索引擎對網(wǎng)站而言，依舊非常重要。再之前還有一篇：Zac | SEO有前途嗎?是否真的走到了盡頭?

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實非常快，別說是SEO會不會被淘汰。現(xiàn)在甚至已經(jīng)有說連整個互聯(lián)網(wǎng)都會淘汰。那什么會取代互聯(lián)網(wǎng)呢?區(qū)塊鏈技術，區(qū)塊鏈的連接形式是比互聯(lián)網(wǎng)更加的去中心化，那么從形式上來說應該是更加高級。所以，有可能整個互聯(lián)網(wǎng)都會被取代。

　　但是如果從傳統(tǒng)行業(yè)來說，傳統(tǒng)企業(yè)們早就聽過了無數(shù)次的這種行業(yè)悲觀言論。而且傳統(tǒng)企業(yè)們早就憑借他們的智慧，總結出只有倒下的企業(yè)，沒有倒下的行業(yè)。

　　對于SEO來說，真正的行業(yè)變革是對搜索引擎的變革。而目前來說，還沒有出現(xiàn)什么新的技術應用是能夠從根本上替代Google，替代百度的。而各種各樣的智能硬件，無非是使的搜索更加無處不在。

　　例如說：智能音響能滿足一些音樂的搜索需求;智能手表能滿足一些基本的搜索需求等等。未來一切智能硬件都會去滿足人們的信息需求。但是這些都是搜索在不同場景下的應用。

　　要真正變革搜索引擎，我覺得時間還早。

　　SEO是一項與網(wǎng)站同時存在的技術，SEO與網(wǎng)站應該是一個硬幣的兩面。而網(wǎng)站與SEO可以說是企業(yè)最基本的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施。很多人認為SEO是依附于搜索。但我認為其實不是。完整的邏輯關系應該是：信息 - 網(wǎng)站 - SEO - 搜索引擎。

　　互聯(lián)網(wǎng)導致信息的大量產(chǎn)生，進而通過一個個的網(wǎng)站把信息做分類。是先有SEO還是先有搜索引擎，這個事情其實是值得討論的。例如假設回到?jīng)]有搜索引擎之前，那有用戶意識的程序開發(fā)人員，可能就會清楚明確的在網(wǎng)頁標題上寫上具體的頁面關鍵詞，或者大意，告訴來訪者這是什么網(wǎng)頁。而不是搜索引擎提倡在標題上寫關鍵詞，后來的人才在標題上寫關鍵詞。

　　SEO的規(guī)則一個方面是基于搜索引擎，但不要忘了，SEO的另外一面是面對著用戶需求。即使沒有搜索引擎，隨著網(wǎng)站數(shù)量的爆發(fā)，也會產(chǎn)生一個職業(yè)是專門研究用戶需求，根據(jù)用戶需求整理內容。就像現(xiàn)在的今日頭條，他們是一個推薦引擎系統(tǒng)，原則上你也可以研究他的推薦算法，研究用戶內容，研究內容分類，再去組織自媒體號里面的內容，組織自媒體號里面內容的標簽。

　　而我們突然的假設一種情況。明天，今日頭條宣布：索引互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站信息。那么推薦引擎優(yōu)化，是不是立馬成為一個新熱點。

　　但是我這里不是要表達有搜索的地方就有SEO這種觀點。而是有可能會有新的信息分發(fā)平臺出現(xiàn)替代搜索，或者分流搜索的價值，但是這種基于大的互聯(lián)網(wǎng)平臺來講，面向用戶研究內容的SEO，本身就有很多其他方面的價值。

　　即使回到SEO面向搜索引擎的這一面。哎呀，這個SEO啊，太依賴搜索引擎，不是一個獨立自主的東西。

　　但是你知道獨立自主的東西叫什么嗎?叫平臺。平臺是隨隨便便誰都有擁有的嗎。

　　國內：BAT，美團，今日頭條，京東，滴滴。而就算京東，美團現(xiàn)在的體量，他們還不得不站隊。今日頭條，滴滴算是堅持獨立發(fā)展。但是這種規(guī)模的創(chuàng)業(yè)機會，是普通人能夠擁有的嗎。所以，絕大部分的創(chuàng)業(yè)公司都是依賴在一些平臺上的。

　　微信公眾號自媒體創(chuàng)業(yè)，微信說你違反規(guī)則把你關了就把你關了，你能怎么樣。電商除了阿里，京東之外。即使是蘇寧這種的企業(yè)，照樣沒你的江湖地位。照樣得選擇站隊。

　　微軟是計算機的底層系統(tǒng)，那么這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭就是互聯(lián)網(wǎng)的底層系統(tǒng)，以后絕大部分的創(chuàng)業(yè)者只能在這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭搭建的底層系統(tǒng)上創(chuàng)業(yè)，在上面生存，在上面賺錢。

　　繞了這么大灣講這個情況。那么我們來看看SEO的現(xiàn)狀是什么樣。

　　看創(chuàng)業(yè)者或者公司。早幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)剛起。很多公司或者互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者會直接徹底的進入移動互聯(lián)網(wǎng)。沒有在PC布點，也就說沒有做PC站。那么好了，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的拉新獲客成本極高了，然后很多公司開始回過頭來向PC互聯(lián)網(wǎng)，向網(wǎng)站，向SEO要用戶，要增長。這就是最近1，2年來我碰到的很多例子。

　　太多的創(chuàng)業(yè)者或者公司完全沒有考慮情況，很多創(chuàng)業(yè)者的項目實際在搜索引擎上是有大量的用戶的，有大量的流量的。但偏偏認為App是趨勢，就單獨做個App，靠移動去推廣就好了。這些創(chuàng)業(yè)者完全可以同時布局一個站點，同步從網(wǎng)站、從搜索引擎上也拿用戶。而移動方面，該怎么樣怎么樣。這就是完全不顧現(xiàn)實的一個結果。

　　第二個方面大量的新公司注冊，這些公司還是得做一個官網(wǎng)，如果說PC不再重要，那何必再做一個網(wǎng)站呢。網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎，SEO就應該同網(wǎng)站一樣變成一項基礎底層技術，或者是基礎底層營銷技術。至少從這個角度看，SEO仍然有存在的必要。

　　第三，我認為短期內PC網(wǎng)站的商務特性，仍然還難替代。有網(wǎng)站，就會有SEO的需求。除非我們能夠徹底進化到依靠手機，依靠平板，依靠其他的智能硬件把我們改造成不再需要固定8小時的上班制，而是隨時隨地的商務和上班。那么這時候，可能我們對信息需求可以隨手獲得精準的信息，而且體驗極好，對信息不再需要做篩選了。到了一步，至少名義上的SEO就不需要了。

網(wǎng)站想要提升用戶體驗有很多方法，人機交互內容就是其中之一。在前些年，由于一些技術的限制，導致這一內容的添加具有很大的困難，但現(xiàn)在隨著各項技術的興起，人機交互的設計已經(jīng)不存在很大的障礙，很多網(wǎng)站的人機交互方面做的非常完善且的題，這可以為網(wǎng)站的營銷帶來極大的幫助。但值得注意的是，人機交互并不是一個只有正面作用的事情，事實上，如果處理不當，很可能會帶來一些負面的影響。我們認為，人機交互既然作為一項提升用戶體驗的設計，那么就一定要基于用戶體驗來設計。

一、人機交互在設計時應注意交互效果不是越多越好

很多人在進行一項操作時往往會簡單的選擇大量的堆砌，如SEO優(yōu)化過程中對于關鍵詞的堆砌。在交互設計時，也往往會出現(xiàn)這一現(xiàn)象。一些交互人員可能由于主觀的認為，更加絢麗的鮮果就可以讓網(wǎng)站給用戶帶來良好的觀感，所以會將交互效果制作的十分復雜，或者說是效果的簡單堆砌。但其實對于用戶而言，這樣的設計并不一定能夠帶來良好的體驗，雖然可能大部分用戶對于密密麻麻的大段文字不感興趣，但這并不意味著他們能夠接受過多或是過于炫技的美術效果。

交互設計的初衷是讓用戶獲得更好的觀感，也可以讓頁面顯得更加生動，但如果美術效果過多，就會在很大程度上影響用戶的視線，甚至會造成眼花繚亂的效果，同時也會讓用戶無法集中注意力于網(wǎng)站的中心內容上，如果交互設計做成這樣，那么很難說這是一個成功的設計。

二、頁面交互應與營銷相配合

提升用戶體驗的直接目的其實就是為了提高網(wǎng)站的轉化率，所以在交互的設計時也應該與營銷相配合以達到提高轉化率的目的。如果能夠將網(wǎng)站上的重點內容做好交互，無疑就可以讓用戶更加關注這些你想讓他們看到的東西。比如在線客服等功能，就可以通過一些精巧的設計引起用戶的關注，來引導他們點擊。

另外，如產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，也可以通過精美的交互設計來吸引用戶的注意力，讓他們對你的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，這也可以給用戶留下非常深刻的印象。總而言之，單純的交互設計的作用并不明顯，一個優(yōu)秀的交互設計應該達到的效果是有效的提高網(wǎng)站的轉化率。只有讓用戶更加關注網(wǎng)站中的核心內容，才能夠顯示出交互設計的意義。

三、保證加載速度不會太慢

當然，人機交互設計的再好，也難以避免的一個缺陷就是會使網(wǎng)站的加載速度變慢。因為基于B/S技術的網(wǎng)站，是必須要通過預加載到客戶端計算機才可以運行。所以網(wǎng)站上的每一個元素都要通過客戶端瀏覽器的解釋之后才能夠顯示。

所以我們可以得出，越復雜的交互設計，無疑就會給網(wǎng)站的加載速度帶來越多的負擔，如果人機交互效果設計的過于復雜，在這些內容呈獻給用戶之前，首先讓用戶感到的是網(wǎng)站加載時的遲緩，這是網(wǎng)站的一個非常嚴重的減分項。所以，在設計人機交互時，應該盡量合并JavaScript代碼和CSS樣式代碼等以避免資源的堵塞。而在圖片方面，也要在保證清晰度的情況下盡量的縮減大小，這樣才能夠盡可能的讓網(wǎng)站的加載速度不會受到太大的影響。

人機交互出現(xiàn)的目的就是為了讓用戶體驗更進一步，所以在進行交互的設計時，也一定要以用戶體驗出發(fā)，只有這樣，才能讓交互效果真正的給網(wǎng)站帶來正面的能量。

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