最近，全宇宙最火的學校非藍翔莫屬了。無論是在社交網(wǎng)上的無厘頭段子、還是在各大媒體中的標題中，都充斥著藍翔廣告語“挖掘機技術哪里強”的各種改編。對于網(wǎng)友們來說，藍翔和挖掘機，已經(jīng)不再是一所學校和一門技術，而成了一種文化符號。

　　如果站在廣大消費者遷移路徑上來審視，便很容易發(fā)現(xiàn)藍翔挖掘機火爆的原因所在，是——在這樣一個移動互聯(lián)網(wǎng)大爆炸的時代里，也許一個個火熱的話題背后會有商業(yè)的助推，但更重要的是商業(yè)體們正在依托手機和平板電腦，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的入口頻繁調試方向，企圖擊中廣大用戶的“G點”，誰能夠找到消費者真正的聚居點，誰就能夠獲取消費者的口口相傳。這與動輒數(shù)億的龐大廣告投入相比微乎其微，但獲得的效果絕對完勝CCTV黃金時段的廣告投放。

　　從挖掘機話題延展而來的是我們的思考：在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體式微、甚至人人網(wǎng)、微博這樣興盛一時的新媒體平臺都風頭不再的時候，原本讀報紙看電視的消費者們都跑到了哪里?移動互聯(lián)網(wǎng)的超級粘性是否已經(jīng)完勝傳統(tǒng)媒體平臺?廠商們又應該如何選擇最能迎合消費者的入口?

　　用戶在哪 話題就在哪

　　調查顯示，北京地區(qū)的電視開機率已經(jīng)下降至30%以下，而電視觀眾的老齡化在全世界范圍內都已被公認，報紙的衰敗更是直接可見。傳統(tǒng)的強媒體傳聲渠道、依靠吸引注意力來引發(fā)后續(xù)消費行為的營銷模式在現(xiàn)實環(huán)境的變化下頗顯無奈。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)崛起了，當免費的信息服務解決掉傳統(tǒng)的仰仗信息差盈利的各式中介之后，自身變成了有史以來最為巨大的、壟斷性質的中介。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民已達6.18億;在同時CNNIC發(fā)布的《2014中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》中則顯示，我國手機搜索引擎用戶規(guī)模也已超過4億，手機搜索用戶中有56.6%的用戶在過去半年中使用網(wǎng)絡地圖搜索過信息，僅百度地圖的常用率就達到66.3%。

　　這樣的用戶大遷徙幾乎已經(jīng)判定了傳統(tǒng)媒體的衰落，但卻沒有人能夠在歷史的排期表上畫上完結的一個圈——于是手握大筆預算的市場部負責人們不得不繼續(xù)在電視和廣告上投入重金，去避免可能存在的一點“錯失機遇”。然而用戶早已不在吃早點的時候讀報，也不喜歡蹲守在電視機前面為了某個節(jié)目忍受廣告，甚至電腦的風頭也被手機等智能設備搶走。

　　用戶需求從線下向線上的轉移已成定論，對于營銷者而言，跟上時代已經(jīng)不再是敢不敢嘗試的問題，而是能不能生存的問題。

　　必須知道浪費的一半廣告費在哪

　　廣告圈有句名言：我知道我的廣告浪費了一半，但我不知道浪費了哪一半。這支撐了廣告行業(yè)數(shù)百年的龐大容量和數(shù)不清靠廣告為生的大小公司們。然而在PC時代，google和百度就曾經(jīng)顛覆這句名言，搜索引擎可以按曝光次數(shù)計費或是按成交次數(shù)計費，使每一筆支出都精確指向一個有效的用戶。但這還是以用戶主動搜索(無論是搜索引擎還是電商廣告)為基礎的被動廣告形態(tài)，一旦用戶拒絕溝通，商家就會失去一切聲音。

　　但在智能手機時代，轉機再次到來——眾多的App組成了一個巨大的流量入口“群落”，幾乎所有用戶都聚集在這里，而運用這些入口和流量的秘訣就是“位置、位置、還是位置”!

　　在美國廣告界有一種說法，“移動位置定向廣告就是未來的移動廣告”，據(jù)BIA/Kelsey預測移動位置廣告規(guī)模將從2013年的28.7億美元上升到2018年的157.4億美元，占移動廣告52%的份額，占據(jù)絕對的領導地位，而且該機構還認為，搜索將在2018年成為位置定向移動廣告主要形式，社交廣告則將退居到第二位。

　　目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)能夠稱得上“入口級App”的應用不外乎手機百度(搜索)、微信(IM)、淘寶/京東(電商)、百度地圖(地圖)以及百度系/360分發(fā)平臺，而這其中又與位置高度強關聯(lián)的只有百度地圖。隨著百度地圖在手機端的主要競爭對手退出O2O生活服務的競爭，百度地圖已經(jīng)成了市場中事實上的“獨一份”。

　　同時，用戶對手機地圖產(chǎn)品的接納程度也支撐著這個龐大的商業(yè)機器正在將轉速提升。根據(jù)CNNIC發(fā)布的報告稱，截至2014年6月，PC端用戶在進行地圖搜索時最常用的是百度地圖，常用率高達82.3%;在PC端優(yōu)勢牢不可破之外，用戶在手機端同樣習慣于使用百度地圖，手機端百度地圖的常用率達到了66.3%。

　　對于廣大商家來說，能夠運用手機地圖這個入口，就意味著可以使用真實世界與數(shù)字世界連接的紐帶，通過這一有著巨大流量和密集需求場景的信息中介，催生出無數(shù)種全新的推廣模式和盈利模式。在百度地圖所構筑的O2O體系中，百度糯米、百度外賣，可以通過地圖直接消費，也可以運用大數(shù)據(jù)為人們提供咨詢，如“景區(qū)熱力圖”、“百度遷徙”等案例，給手機地圖帶來一條有益于于社會生產(chǎn)生活的可期發(fā)展。

　　根據(jù)BergInsight近期的預測，在用戶付費習慣更好的北美市場上，單純的LBS業(yè)務收入將從2013年的18億美元上升至2018年的38億美元，尚且不及位置廣告;而從用戶體驗來看，大家平時指路還習慣于說“在麥當勞門口等”、“在15路公交站見”，沒有了這些生活服務的坐標，沒有了對在當?shù)爻院韧鏄返慕鉀Q方案，還有什么地理位置服務?

　　那么現(xiàn)在，最后的問題來了，想在移動互聯(lián)網(wǎng)掘金，請問挖掘機技術哪里強?

通常建網(wǎng)站的思路會包含：策劃、設計、推廣運營等，一般的企業(yè)建網(wǎng)站是想通過網(wǎng)站達到開展網(wǎng)絡宣傳的目的，實現(xiàn)電商的目的。通過了解項目用戶的宣傳策略，使企業(yè)以最小的網(wǎng)站投入，超越同行競爭對手，獲得更有效的市場回報，網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)宣傳的起點，思路的嚴謹性、實用性將直接影響到網(wǎng)站的效果。以用戶需求為網(wǎng)站導向，結合自身的想法與要求，在滿足公司不同階段的戰(zhàn)略目標的基礎上，制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃思路，那么都有哪些與眾不同的建網(wǎng)站思路呢。

那些與眾不同的建網(wǎng)站思路

　　建網(wǎng)站的宣傳思路：主要工作包含項目可行性分析、同行競爭對手分析、網(wǎng)絡產(chǎn)品思路、網(wǎng)絡獲利思路、設計網(wǎng)站思路、賣點思路、網(wǎng)絡推廣思路，最后綜合為一套專業(yè)的網(wǎng)站宣傳思路。

　　網(wǎng)站在技術方面的可行性分析，就是根據(jù)現(xiàn)有的技術條件，分析企業(yè)的目標、要求能否達到，以及所采用的技術方案是不是具有一定的先進性。建網(wǎng)站在技術上的可行性可以從硬件的性能要求、程序的性能要求等幾個方面去思考。

　　在瀏覽量方面的思路，不論網(wǎng)站內容怎樣豐富，網(wǎng)頁設計怎樣精致，但不能有較高瀏覽量這個網(wǎng)站還是失敗的。怎樣能讓更多的人知道并訪問您的公司網(wǎng)站呢，也就是怎樣在網(wǎng)絡上宣傳自己的企業(yè)呢？首先應該理出一套網(wǎng)站的推廣方案，并將一些推廣方法計劃性地規(guī)劃重組。一方面是客戶自己宣傳網(wǎng)站，如通過名片，印刷品等打上網(wǎng)址。另外一個方面，通過網(wǎng)絡上的電子宣傳，如搜索引擎、友情鏈接、郵件宣傳等。

　　公司在自己建網(wǎng)站中一定要盡量多明白些信息，多做些比較，審查他們所提交的網(wǎng)站方案。做網(wǎng)站實際上并不是一個省事的工作，怎樣站在企業(yè)的角度去規(guī)劃、營造一個實用的網(wǎng)站，投入與網(wǎng)站功能相配套的效果，需要用戶與設計企業(yè)或專業(yè)人員仔細研究，要知道自己想做什么網(wǎng)站，目標又是什么，不要說要做個網(wǎng)站，就隨隨意便做了個網(wǎng)站，那樣是沒用的，等于沒做，我們要思考以后的問題，舉一個簡單的例子，現(xiàn)在隨意做個網(wǎng)站，到時候想做SEO優(yōu)化的話能行嗎，關鍵詞能上去嗎，那還不是得重做，因此要做深遠的考慮！

　　最后要淡會細心傾聽，傾聽是為了收集信息，把握現(xiàn)有情況，收集網(wǎng)站用戶的想法。一些網(wǎng)站用戶的個人想法，例如對產(chǎn)品的認識規(guī)劃及對產(chǎn)品的希望、背景、對于現(xiàn)有思路的意見等，這些都是存在在網(wǎng)站用戶的腦海中，設計師應該努力將這些信息都可視化，這些因素對建網(wǎng)站將會有很大的啟迪和靈感激發(fā)。以此思路來建設出與眾不同的網(wǎng)站。

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