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交互廣告系統(tǒng)中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質(zhì)上發(fā)生了改變：營銷者與消費者通過使用先進的信息技術(shù)能夠進行更加平等和深入的交流，數(shù)字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設(shè)計的目的就是在搭建深層設(shè)計機制的同時，通過對廣告進行信息構(gòu)架、內(nèi)容設(shè)計與界面設(shè)計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進而影響消費者對品牌的態(tài)度和購買意圖。 交互廣告系統(tǒng)中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質(zhì)上發(fā)生了改變：營銷者與消費者通過使用先進的信息技術(shù)能夠進行更加平等和深入的交流，數(shù)字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設(shè)計的目的就是在搭建深層設(shè)計機制的同時，通過對廣告進行信息構(gòu)架、內(nèi)容設(shè)計與界面設(shè)計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進而影響消費者對品牌的態(tài)度和購買意圖。
設(shè)計即意味著創(chuàng)新，所謂的設(shè)計經(jīng)常指一般的生產(chǎn)型活動，在交互廣告環(huán)境中，設(shè)計是一種有意識地探索限定條件以找到解決方案的方法。它是這樣一個過程，可能根本不存在一個準確的和狹隘的問題說明，并最終可能也不是一個“是”或者“不是”的答案，相反，卻存在很多或多或少優(yōu)點相關(guān)的可能解決方案。隨著對這個領(lǐng)域的理解逐漸加深，問題自身也隨著設(shè)計過程的進行而發(fā)生變化。
如l.wgren和stolterman所言：“在設(shè)計中，根本沒有答案。相反，問題和答案是在工作的過程之中同時且辯證地闡明的。對任務(wù)、設(shè)計環(huán)境以及可能采取途徑的理解，是伴隨著過程而出現(xiàn)的。”從這個角度來理解，無論是信息構(gòu)架、內(nèi)容設(shè)計，還是界面設(shè)計，其目的都是一種使信息盡可能有效的探索活動，其實質(zhì)都是對信息的設(shè)計，這種信息設(shè)計是基于商業(yè)目標、營銷方法以及產(chǎn)品決策構(gòu)建的一種信息解決方案，是對先進的信息技術(shù)引入廣告系統(tǒng)后所產(chǎn)生的一系列問題。
交互廣告設(shè)計專注于使信息盡可能有效。為了盡可能有效，對這些信息進行設(shè)計的人，也就是信息設(shè)計師，必須仔細權(quán)衡大量的因素，必須清楚、中肯、及時、大量地區(qū)別它們，持續(xù)地解決不斷涌現(xiàn)出來的新問題，這是一項需要不斷地權(quán)衡各種關(guān)系的、相當復(fù)雜的提供各種信息解決方案的工作，這項工作不但包括了對信息的內(nèi)容和形式進行設(shè)計，還包括了對信息的功能進行設(shè)計；不但包括了對信息的發(fā)送進行設(shè)計，還包括了對信息的獲取進行設(shè)計；不但包括了對信息傳遞的空間進行設(shè)計，還包括了對信息傳遞的時間進行設(shè)計。來自不同學(xué)科的研究和實踐家都已經(jīng)或明確或含蓄地使用了“信息設(shè)計”這個屬于，或者宣城能夠產(chǎn)生最有效的信息。事實上，信息設(shè)計是對所有這些領(lǐng)域的統(tǒng)籌權(quán)衡，而不單獨屬于任何一個學(xué)科領(lǐng)地。通過站在一定高度整合不同的成分和專業(yè)，信息設(shè)計師能夠極好地達到項目的目標，因此最終的設(shè)計成果也是最有效的。
需要補充的是，交互廣告公司作為生產(chǎn)者和消費者之間的橋梁、承接項目的被委托方，還要對廣告主負責(zé)，需掌握來自廣告主方面的如下信息：項目各環(huán)節(jié)的目標、廣告主的內(nèi)部信息、廣告主的市場定位、市場目標、廣告目的、目標消費者、項目預(yù)算等。此外，還需要考慮廣告設(shè)計團隊本身：廣告設(shè)計團隊成員的組成和各自的能力、可利用的技術(shù)、所指定的營銷策略等。在設(shè)計和運作過程中，很容易就忽略了一個或多個這些關(guān)鍵成分，有時考慮吧某些因素過多而考慮另外一些因素太少。
對于每一個企業(yè)來說競爭是避免不了的，當今天的互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，隨著企業(yè)的營銷方式不段地改變，現(xiàn)在的企業(yè)大力建自己的品牌網(wǎng)站，對于品牌網(wǎng)站來說存在著有很非常大的競爭力，在網(wǎng)絡(luò)營銷當中這是不可避免的事情，那么我們怎樣去分析對手的網(wǎng)站呢？除了內(nèi)鏈分析和內(nèi)鏈分析外，還要去看對方網(wǎng)站的內(nèi)部內(nèi)容建設(shè)情況，在這方面中要用戰(zhàn)法功夫做得比行業(yè)對手好，這樣才更符合搜索引擎中，從面獲得更好的自然排名。
對手內(nèi)部內(nèi)容分析：
網(wǎng)站相對來說離不開的是對手的分析，這個在行業(yè)競爭當中是非常重要的，要看對手整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的框架，及網(wǎng)頁設(shè)計方面、目錄、內(nèi)容相關(guān)性、圖片ALT標簽、代碼精簡、欄目是否明晰、網(wǎng)站url合理性，等這方面的基本基礎(chǔ)情況做好充分的分析，進行來規(guī)劃盲目自己要做什么樣的網(wǎng)站及給網(wǎng)站的定位。
內(nèi)容原創(chuàng)性：
為什么說到文章內(nèi)容原創(chuàng)性的呢？于性搜索引擎越來越重視網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定備有原創(chuàng)性的文章這樣才備具有質(zhì)量的文章，在分析對手量一定要注意對手內(nèi)容更新的規(guī)則及文章質(zhì)量情況，分析對手是還有存在的原創(chuàng)文章，把文章標題復(fù)制到搜索引擎查看收錄情況，這樣就可以得知對手寫的文章情況，優(yōu)質(zhì)的文章具有非常好的排名，這個大家都是非常明白的。
Title、keywords、description的寫法：
首先來分析對手如果在Title設(shè)置關(guān)臽詞，因為這是網(wǎng)站排名的重要因素，關(guān)鍵詞keywords在頁面的分布情況，keywords的合理描寫行式等因素分析對手是否具有競爭的優(yōu)勢，然后根據(jù)相關(guān)對手來寫出自己網(wǎng)站標題的布置，這樣你的網(wǎng)站就會獲搜索引擎的優(yōu)待，從而可以獲得更好的網(wǎng)站排名。
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