網(wǎng)紅，就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。網(wǎng)紅不僅僅是當(dāng)下最熱詞匯，它還是一個時代。在這個時代里，有網(wǎng)紅模式的風(fēng)雨變遷，有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅生態(tài)，在未來還有變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式。

　　在移動互聯(lián)時代，通過直播APP，人人都可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，成為“網(wǎng)紅”也越來越容易。在不久的將來，當(dāng)網(wǎng)紅變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式越來越清晰，這可能不僅僅是一種潮流，還會是一種再普通不過的職業(yè)存在。

　　由來 網(wǎng)紅產(chǎn)生于聊天室

　　2008年以前，“網(wǎng)紅”在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)早期網(wǎng)民聊天的去處，它曾吸引了最初一批網(wǎng)民。有統(tǒng)計稱，在2002年左右一些大型的網(wǎng)絡(luò)聊天室的同時在線人數(shù)都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網(wǎng)絡(luò)主播的搖籃，也是創(chuàng)造秀場模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床。”互聯(lián)網(wǎng)專家這樣形容早期的聊天室。

　　在公共聊天室里，網(wǎng)民們可以自由聊天交友。在網(wǎng)絡(luò)即時通訊剛興起的年代，陌生人交友的模式還沒有“搖一搖”和“附近的人”，網(wǎng)民們熱衷于在公共聊天室里認(rèn)識新的朋友。每個聊天室里，都會有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩，坐在攝像頭前與聊天室的網(wǎng)友們聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿，以此博得網(wǎng)友的贊美聲，當(dāng)然，更多的是獻(xiàn)上玫瑰花、跑車和別墅等虛擬道具。

　　然而，好景不長。2003年微軟最早關(guān)閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網(wǎng)易、騰訊等也陸續(xù)關(guān)閉了公共聊天室。知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時認(rèn)為，一是由于公共聊天室能夠提供的附加服務(wù)很有限；二是網(wǎng)站的維護(hù)需要不小的成本，但卻難以找到盈利的方式；三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問題。

　　聊天室滅絕了，但網(wǎng)紅并沒有。

　　2008年前后，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于上升期，但視頻網(wǎng)站這一領(lǐng)域卻被看做是沒有前途的。“這個時候，網(wǎng)紅解救了一大批視頻網(wǎng)站。”有互聯(lián)網(wǎng)專家玩笑稱。

　　當(dāng)時的視頻圈，最熱的不是“網(wǎng)紅”這個詞，而是“9158模式”。9158原是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其在網(wǎng)頁上成立視頻聊天室，通過一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣萌、調(diào)情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心，經(jīng)常豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成75%，9158可以分成20%。憑借這種方式，9158在2012年營收約10個億。

　　有報道稱，當(dāng)時除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷土豆等一線視頻網(wǎng)站，那些還活著的中小視頻網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)向“9158模式”。

　　這種模式后來被稱為秀場模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　揭秘 粉絲多，吸金能力強

　　在秀場模式下，從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為“9158模式”的六間房聚集了一大批擅長才藝的年輕主播，他們在六間房相當(dāng)于擁有了一個“網(wǎng)絡(luò)直播電視臺”，可以隨意展示自己，可以與喜歡自己的粉絲們互動。

　　在3年前，與六間房簽約的主播就已超過3萬人。在六間房秀場，每日直播總時長已達(dá)到7000多小時，日均覆蓋人數(shù)達(dá)到500多萬人。

　　對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，500萬根本不算什么，但在六間房，這500萬人將產(chǎn)生巨大的消費能量。六間房盈利主要靠用戶對虛擬物品的消費，在社交的過程中，用戶間可相互贈送虛擬物品，如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等，不同物品對應(yīng)價值不同的虛擬貨幣。

　　“在家里的電腦前唱唱歌，一個月掙幾萬塊錢很正常。”六間房創(chuàng)始人劉巖說。簡單來說，歌手和主播們在線上唱歌，粉絲和觀眾線下打賞，這就是六間房的業(yè)務(wù)模式。這種模式下，一些歌手賺到的錢比傳統(tǒng)商業(yè)演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現(xiàn)場演唱會，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主播，在網(wǎng)上開個在線生日會，粉絲購買的虛擬蛋糕就達(dá)到數(shù)萬，歌手從中會獲得不菲的提成收入。

　　對于這些用戶而言，上線不是為了聽歌曲或脫口秀，而是為了營造一個屬于自己的社區(qū)，消費動機也從最開始的單純在線聽歌、買禮品送給自己喜歡的歌手，上升到為自己在社區(qū)內(nèi)的發(fā)言權(quán)買單。“在一萬多人面前，坐輛跑車進(jìn)來，所有人都對他高呼萬歲，有了這種感覺就很難離開。”

　　發(fā)展 直播場景更加廣泛

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內(nèi)容消費需求：興趣娛樂、學(xué)習(xí)充電和情感分享等，這些需求要用大量的碎片化內(nèi)容和場景去滿足。

　　這樣的需求下，應(yīng)運而生的是移動端直播APP，比如花椒和映客，傳統(tǒng)的音樂播放器APP也開始涉足該領(lǐng)域，比如酷我音樂等。除此之外，作為音頻聚合平臺的考拉FM，也開始玩直播。

　　盈利的模式?jīng)]有變，直播的方式也沒有變，改變的是場景。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了幾十年，對我們的影響很多，不但社會進(jìn)步了，人們生活水平也提高了。人們對于網(wǎng)站的需求也越來越大，無論是企業(yè)還是個人都想制作網(wǎng)站來發(fā)展自己。現(xiàn)在現(xiàn)在網(wǎng)站制作不同于以往只是隨便搭建一些框架，上傳一些內(nèi)容，就是網(wǎng)站。企業(yè)對網(wǎng)站質(zhì)量要求是越來越嚴(yán)格了，并不是口頭上說說要有一個高質(zhì)量的網(wǎng)站，然后轉(zhuǎn)頭選了個模板。只有真正高質(zhì)量的網(wǎng)站才能企業(yè)有幫助，才能更貼近客戶。那么，網(wǎng)站質(zhì)量不是偽命題，怎么建才有效呢？

網(wǎng)站質(zhì)量不是偽命題這么建才有效

　　一、定制高質(zhì)量網(wǎng)站

　　一般企業(yè)都覺得，只有定制的才是高質(zhì)量的網(wǎng)站。企業(yè)制作網(wǎng)站定制原創(chuàng)，從根本上提升網(wǎng)站質(zhì)量，這是一個真命題。像一般的模板網(wǎng)站或者仿制網(wǎng)站，并不能稱為高質(zhì)量網(wǎng)站，只能說是高質(zhì)量的模板網(wǎng)站，與定制存在差別。很多企業(yè)原意花成千上萬的費用來打造一個網(wǎng)站，目的在于要讓自己與眾不同。定制網(wǎng)站的首要特點就是外觀好看，能夠吸引客戶，讓客戶產(chǎn)生點擊的欲望。其次就是網(wǎng)站框架布局，還有內(nèi)容展示方面，要能充分展示企業(yè)文化，企業(yè)形象，還有對產(chǎn)品的適當(dāng)宣傳。通常制作定制網(wǎng)站都會對企業(yè)進(jìn)行分析，分析網(wǎng)站使用群體，分析客戶需求，分析企業(yè)需求。高質(zhì)量的網(wǎng)站都是這么制作出來的，并不是低價網(wǎng)站能過到的效果。

　　二、有質(zhì)量的內(nèi)容

　　建一個有質(zhì)量的網(wǎng)站，需要提供有質(zhì)量的內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容一直被客戶詬病，很多企業(yè)只是一味地給網(wǎng)站填充內(nèi)容，不考慮內(nèi)容質(zhì)量。雖然網(wǎng)站得到更新，但對于客戶對于搜索排名，卻沒有什么提升。內(nèi)容可讀性差，客戶自然不愛看。內(nèi)容質(zhì)量低搜索引擎也不愛抓取。提升內(nèi)容質(zhì)量有助于提高網(wǎng)站收錄排名，這無需質(zhì)疑。所謂日常更新，不是簡單的給網(wǎng)站上傳點資料就了事，關(guān)鍵在于內(nèi)容質(zhì)量。很多時候這些內(nèi)容都是通過網(wǎng)絡(luò)收集，再轉(zhuǎn)抄到企業(yè)網(wǎng)站里，這些內(nèi)容都是使用率很高的，已經(jīng)有的內(nèi)容搜索引擎就不會再收錄。因此，提升網(wǎng)站質(zhì)量就要從提升內(nèi)容質(zhì)量開始。

　　三、提高客戶體驗

　　提高客戶體驗主要在于制作網(wǎng)站時功能要符合客戶需求，功能要好用，網(wǎng)站內(nèi)容要有質(zhì)量，網(wǎng)站風(fēng)格要吸引客戶。人們?yōu)榱颂岣咦约旱纳钯|(zhì)量，都處于高節(jié)奏工作中，如果客戶打開網(wǎng)站出現(xiàn)加載狀態(tài)，時間短的還好，時間長的會降低客戶耐性選擇關(guān)閉網(wǎng)站。那么網(wǎng)站有多好看，內(nèi)容多有趣，客戶也不會知道，提升網(wǎng)站速度是提升客戶體驗的一方面。有些企業(yè)為了使網(wǎng)站豐富有趣，就會在網(wǎng)站里增加視頻或者酷炫功能，這使網(wǎng)站整體加載速度都變慢。如果電腦質(zhì)量差一點，寬帶慢一點的，這些內(nèi)容就無法展示。因此，提高客戶體驗至少不能在速度方面讓客戶等待。不實用的功能或者質(zhì)量差的網(wǎng)站配置都應(yīng)摒棄。

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