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搜索引擎營(yíng)銷其實(shí)并不復(fù)雜，簡(jiǎn)單地說(shuō)，用戶在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，只要能在搜索結(jié)果看見我們的推廣信息，這就是搜索引擎營(yíng)銷。中小企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷時(shí)，關(guān)鍵是要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)自身的情況來(lái)選擇營(yíng)銷方式，從而達(dá)到營(yíng)銷效果的最大化。畢竟對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)只是服務(wù)于營(yíng)銷的手段，營(yíng)銷效果才是硬道理。下面，司慧網(wǎng)絡(luò)將為大家介紹如何通過(guò)競(jìng)價(jià)優(yōu)化搜索引擎營(yíng)銷。
競(jìng)價(jià)排名讓我們的企業(yè)營(yíng)銷立竿見影
競(jìng)價(jià)排名就是在百度、Google這樣的搜索引擎上做廣告，當(dāng)用戶搜索與你產(chǎn)品相關(guān)的詞語(yǔ)時(shí)，你的推廣信息就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最前面。用戶看到后，就有可能進(jìn)行購(gòu)買咨詢甚至直接達(dá)成交易。競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)就是立刻見效，用戶非常精準(zhǔn)，缺點(diǎn)就是有些熱門關(guān)鍵詞費(fèi)用較高。
很多人做了競(jìng)價(jià)排名之后，都感覺花錢太快、效果不好，其中一個(gè)重要的原因就是賬戶設(shè)置地不合理，結(jié)果花了很多冤枉錢，還達(dá)不到營(yíng)銷效果。司慧網(wǎng)絡(luò)接下來(lái)就詳細(xì)地跟大家談?wù)勅绾芜M(jìn)行合理的賬戶設(shè)置，從而讓我們的每一分投入都能帶來(lái)相應(yīng)的收益。
1、關(guān)鍵詞的選擇不能想當(dāng)然，要用數(shù)據(jù)說(shuō)話
很多企業(yè)做了競(jìng)價(jià)排名之后效果不好，而且花了很多錢，很大程度上是因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告的用戶不精準(zhǔn)，這些用戶并非是真正有需求的用戶。究其原因，就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞選取的不合理。我們的目標(biāo)客戶會(huì)輸入哪些詞語(yǔ)進(jìn)行搜索，一定不能憑空想象、跟著自己的感覺走。因?yàn)橛脩艨赡軐?duì)我們所在的行業(yè)、所生產(chǎn)的產(chǎn)品并不熟悉，所以他在搜索時(shí)使用的詞語(yǔ)與我們想象中的可能不太一樣。這就需要我們?cè)谶x取關(guān)鍵詞時(shí)要以真實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行合理的選擇。
百度推廣管理系統(tǒng)的后臺(tái)有一個(gè)“關(guān)鍵詞推薦”工具，這個(gè)工具可以統(tǒng)計(jì)出不同關(guān)鍵詞的搜索量。只要我們注冊(cè)一個(gè)賬戶，就可以免費(fèi)使用這個(gè)工具了。當(dāng)你輸入一個(gè)產(chǎn)品詞匯時(shí)，你可以知道這個(gè)詞的搜索量，以及相關(guān)詞匯的搜索量。我們很容易就能知道，用戶在搜索某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可能輸入哪些詞進(jìn)行搜索，每個(gè)詞的搜索量究竟是多少。有了這個(gè)依據(jù)，再?gòu)闹泻Y選出與我們服務(wù)或產(chǎn)品最相關(guān)的詞語(yǔ)，那么我們就能吸引來(lái)最精準(zhǔn)的人群。Google AdWords 關(guān)鍵字工具也有類似的作用，我們也可以參考使用。
2、設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式，讓錢花在刀刃上
對(duì)關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行合理設(shè)置，能讓我們用最少的花費(fèi)找到最精準(zhǔn)的用戶。很多企業(yè)用了競(jìng)價(jià)排名后花費(fèi)巨大，就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置不當(dāng)。關(guān)鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配。
比如有一家英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，賬戶中設(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵詞是“英語(yǔ)培訓(xùn)”，如果這個(gè)詞的匹配方式是廣泛匹配，那用戶在搜索“英語(yǔ)論壇”、“英語(yǔ)書籍”后都有可能看到你的信息，并進(jìn)行點(diǎn)擊，從而產(chǎn)生費(fèi)用。搜索這些詞語(yǔ)的用戶絕大部分并不需要參加英語(yǔ)培訓(xùn)，那么這些用戶的點(diǎn)擊就是無(wú)效點(diǎn)擊，也會(huì)浪費(fèi)我們大量的廣告費(fèi)。短語(yǔ)匹配更加精準(zhǔn)一些，只有當(dāng)用戶搜索的詞語(yǔ)包含“英語(yǔ)培訓(xùn)”時(shí)，我們的搜索廣告才會(huì)展現(xiàn)。比如當(dāng)用戶搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校”、“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”，我們的廣告都有可能展現(xiàn)給用戶。精確匹配是指只有當(dāng)用戶搜索的詞語(yǔ)與我們?cè)O(shè)置的詞語(yǔ)完全一樣時(shí)，用戶才能看到我們的廣告。這樣做的好處是用戶最為精準(zhǔn)，花費(fèi)也最少。
3、提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，用最少的花費(fèi)達(dá)到同樣的效果
使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)后，網(wǎng)站的排名順序是由綜合排名指數(shù)來(lái)決定的，并非單單是由出價(jià)高低來(lái)決定。綜合排名指數(shù)是關(guān)鍵詞出價(jià)價(jià)格與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)加權(quán)平均數(shù)，即綜合排名指數(shù)同時(shí)受到關(guān)鍵詞價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響。如果賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到提高，我們就能在保持排名的同時(shí)降低廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要是由推廣單元?jiǎng)?chuàng)意、網(wǎng)站質(zhì)量和推廣賬戶本身來(lái)決定的。推廣單元?jiǎng)?chuàng)意就是指當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，我們展現(xiàn)在搜索結(jié)果的網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)站描述。創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng)意本身的通順度，還有創(chuàng)意在展示時(shí)關(guān)鍵詞的飄紅次數(shù)，都會(huì)影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。提高創(chuàng)意的相關(guān)度、通順度以及飄紅度都能讓關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得以提高。網(wǎng)站的質(zhì)量包括網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站空間的穩(wěn)定性以及網(wǎng)站著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，提高這些技術(shù)指標(biāo)也能讓質(zhì)量度得以提升。對(duì)于推廣賬戶來(lái)說(shuō)，賬戶關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)的清晰度和賬戶的使用歷史都會(huì)對(duì)質(zhì)量度產(chǎn)生影響。
4、用良好的創(chuàng)意吸引用戶點(diǎn)擊
好的創(chuàng)意是成功的一半，創(chuàng)意的目標(biāo)就是吸引用戶點(diǎn)擊。對(duì)于一些熱門關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站很多、SEO的網(wǎng)站也很多，用戶不可能對(duì)每個(gè)結(jié)果都進(jìn)行點(diǎn)擊，而是會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的推廣創(chuàng)意來(lái)判定網(wǎng)站是否有自己需要的信息，從而決定是否點(diǎn)擊。
創(chuàng)意文字一定要圍繞用戶需求來(lái)寫，用簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明我們能為用戶提供什么服務(wù)和產(chǎn)品，我們能為用戶帶來(lái)什么好處、解決什么問題。一些具有吸引力的促銷信息也能提高用戶的點(diǎn)擊率。
5、全方位設(shè)置賬戶，精確控制預(yù)算
對(duì)于一些只提供本地服務(wù)的企業(yè)，一定要設(shè)置好搜索廣告的投放區(qū)域。目前百度競(jìng)價(jià)的投放區(qū)域只能精確到直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)只面向本地用戶，那么投放區(qū)域應(yīng)該設(shè)置成相應(yīng)的省市。然后再通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式的配合，使我們的廣告盡可能只展現(xiàn)給本地用戶，避免無(wú)效點(diǎn)擊。
除此之外，賬戶每天的投放預(yù)算我們是可以進(jìn)行控制的。當(dāng)賬戶每天的消費(fèi)額達(dá)到某個(gè)設(shè)定的數(shù)值后，廣告會(huì)自動(dòng)下架。
上海網(wǎng)站建設(shè)公司,上海網(wǎng)站建設(shè),上海做網(wǎng)站緣震微計(jì)算機(jī)技術(shù).自從網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)興起以來(lái)，關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化排名方法的爭(zhēng)論就一直沒有停止過(guò)。一次性排名是網(wǎng)站優(yōu)化的主要目的，這是片面的。排名是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分，而不是全部。然而，排名是網(wǎng)站優(yōu)化最直觀的效果。
那么，如何優(yōu)化網(wǎng)站排名呢？如何使網(wǎng)站排名更高？
所謂網(wǎng)站優(yōu)化，無(wú)非是四個(gè)字“內(nèi)憂外患”。讓我們來(lái)談?wù)劸W(wǎng)站優(yōu)化排名的“內(nèi)憂外患”
內(nèi)憂是內(nèi)部?jī)?yōu)化，即網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化。現(xiàn)在我們來(lái)談?wù)劸W(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化所涉及的方面
一、關(guān)鍵詞要用“四個(gè)字”來(lái)設(shè)置和部署
四個(gè)字，簡(jiǎn)而言之就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞的布局，網(wǎng)站優(yōu)化人員在四個(gè)方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行布局。它們是：標(biāo)題，關(guān)鍵字和描述，內(nèi)容（頭部底部，正文），錨文本（各種導(dǎo)航）。
二、關(guān)鍵字出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽中。標(biāo)題標(biāo)簽中比較重要的因素之一是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽。標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)編寫，并對(duì)用戶有足夠的吸引力。
三、頁(yè)面的關(guān)鍵字和描述標(biāo)簽會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵字（如果是英文關(guān)鍵字，請(qǐng)也出現(xiàn)在URL中）；雖然搜索引擎現(xiàn)在不太注意這兩個(gè)標(biāo)簽，但使用它們并沒有什么壞處。雖然這兩個(gè)因素對(duì)排名影響不大，但還是寫出來(lái)比較好。
四、在頁(yè)面內(nèi)容中，這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)過(guò)很多次，首次出現(xiàn)的時(shí)候，它是粗體的；這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)的作用，然后關(guān)鍵詞的數(shù)量在文章內(nèi)容中應(yīng)該有一個(gè)比例，一般在5%到8%之間。這樣做的目的是使我們的文章不僅為個(gè)人，而且為搜索引擎。
如何解決網(wǎng)站優(yōu)化排名的“內(nèi)憂外患”？
五、這個(gè)關(guān)鍵字出現(xiàn)在其他頁(yè)面的錨文本中。關(guān)鍵字錨文本，在其他文章頁(yè)面的錨文本鏈接中顯示關(guān)鍵字。這很容易理解。搜索引擎蜘蛛根據(jù)不可避免的規(guī)則抓取頁(yè)面內(nèi)容。當(dāng)蜘蛛抓取其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果其他網(wǎng)頁(yè)有需要優(yōu)化的錨文本鏈接，搜索引擎會(huì)增加關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)網(wǎng)址的權(quán)重。如果權(quán)重足夠大的話，那么關(guān)鍵詞排名會(huì)非常好，這也是為什么網(wǎng)站中有很多外部鏈接熱門關(guān)鍵詞排名比較好的原因。
為什么我們要簡(jiǎn)化頁(yè)面代碼？主要考慮以下幾點(diǎn)
（1）網(wǎng)絡(luò)的帶寬是有限的，他只能在有限的帶寬內(nèi)查看有限的頁(yè)面信息。如果我們的頁(yè)面代碼太過(guò)冗余，將會(huì)對(duì)帶寬造成很大的壓力。它也會(huì)影響搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)信息
（2）對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，他想看到的不是代碼，而是代碼中包含的文本信息。他需要根據(jù)文本所在頁(yè)面的比例來(lái)判斷頁(yè)面的主題。太多的代碼只會(huì)稀釋主題內(nèi)容。
六、導(dǎo)航設(shè)置，使目標(biāo)關(guān)鍵字盡可能多的進(jìn)入
導(dǎo)航部分也是網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接部分。導(dǎo)航部分的質(zhì)量直接導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部鏈接質(zhì)量的判斷。了解網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接也是網(wǎng)站優(yōu)化排名的重要參考因素。所以，尤其是企業(yè)站，不應(yīng)該總是那幾個(gè)板塊：公司介紹、產(chǎn)品介紹等，應(yīng)該把網(wǎng)站關(guān)鍵詞輸入進(jìn)去。特別是，導(dǎo)航必須是文本形式，而不是圖片或JS。
上海緣震網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)營(yíng)范圍包括一般項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)；軟件開發(fā)；信息咨詢服務(wù)（不含許可類信息咨詢服務(wù)）；企業(yè)管理咨詢；信息系統(tǒng)運(yùn)行維護(hù)服務(wù)；信息技術(shù)咨詢服務(wù)；大數(shù)據(jù)服務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)；人工智能公共服務(wù)平臺(tái)技術(shù)咨詢服務(wù)；數(shù)據(jù)處理服務(wù)；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；動(dòng)漫游戲開發(fā)；數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)；咨詢策劃服務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)；社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)；市場(chǎng)營(yíng)銷策劃；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；品牌管理；專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)；供應(yīng)鏈管理服務(wù)；人工智能硬件銷售；工業(yè)機(jī)器人安裝、維修；智能機(jī)器人銷售；智能機(jī)器人的研發(fā)；工程和技術(shù)研究和試驗(yàn)發(fā)展；國(guó)內(nèi)貿(mào)易代理；醫(yī)護(hù)人員防護(hù)用品零售；互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）（除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）。
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