在新聞傳播事業(yè)不斷壯大的過程中，新聞編輯發(fā)展成為一項獨立的、專門化的工作。從報紙編輯的發(fā)展來看，編輯這項職業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個發(fā)展時期。第一次分工是一部分人從報社分離出來，專門在報紙外部從事新聞采訪活動，而一部分人專門負責(zé)報紙內(nèi)容的工作；第二次分工是出現(xiàn)了撰寫言論的主筆，或者總編輯兼主筆，還有專門負責(zé)處理新聞線索和來稿的通聯(lián)人員；第三次分工使得編輯有了更細的分工，按照負責(zé)的報道領(lǐng)域，分為經(jīng)濟編輯、文教編輯、圖片編輯等等。    在新聞傳播事業(yè)不斷壯大的過程中，新聞編輯發(fā)展成為一項獨立的、專門化的工作。從報紙編輯的發(fā)展來看，編輯這項職業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個發(fā)展時期。第一次分工是一部分人從報社分離出來，專門在報紙外部從事新聞采訪活動，而一部分人專門負責(zé)報紙內(nèi)容的工作；第二次分工是出現(xiàn)了撰寫言論的主筆，或者總編輯兼主筆，還有專門負責(zé)處理新聞線索和來稿的通聯(lián)人員；第三次分工使得編輯有了更細的分工，按照負責(zé)的報道領(lǐng)域，分為經(jīng)濟編輯、文教編輯、圖片編輯等等。

   從廣義上看，新聞編輯就是所有對新聞作品進行整理和加工的人。狹義上理解，新聞編輯是專門針對新聞傳播機構(gòu)中專職從事新聞編輯工作的人而言的。不論在哪一種媒介中，新聞編輯所扮演的角色和發(fā)揮的作用大致都是相同的。那么，編輯究竟是怎樣的一門職業(yè)呢？

   首先，編輯是新聞信息的把關(guān)人。新聞編輯和記者一樣，在整個社會信息傳播的網(wǎng)絡(luò)中居于核心地位，他們共同決定傳播什么內(nèi)容，傳播多少內(nèi)容，怎樣傳播等問題。編輯如何實現(xiàn)其“把關(guān)人”的功能呢？

   第一，編輯具有選擇權(quán)。說那樣的內(nèi)容適合發(fā)表、在何時發(fā)表、以何種方式發(fā)表，其決定權(quán)在編輯受傷。編輯會依據(jù)媒體的定位、風(fēng)格追求等標準將無序的大量信息進行組合篩選，最終挑選出最佳的新聞信息進行傳遞。

   第二，編輯具有引導(dǎo)力。編輯的“把關(guān)”功能更重要的是體現(xiàn)在對信息和觀點的引導(dǎo)上。新聞編輯在組織新聞時會充分考慮一個國家的宣傳政策和具體規(guī)定，也會考慮吧一個社會所認可的價值觀念，同時也會結(jié)合當(dāng)下討論的熱點話題、大眾關(guān)注的焦點問題進行新聞信息的編排。新聞編輯的選擇往往會引導(dǎo)著人們新聞關(guān)注點的變化。

   第三，編輯具有信息精加工能力。新聞編輯通過對新聞稿件的選擇、組織、修改和完善，盡可能做到完美地傳播信息，從而保證新聞傳播效果的實現(xiàn)。此外，今天信息傳播的渠道非常廣泛，信息量大大增加，這其中也混雜著一些低俗、影響極壞的信息，編輯對信息的把關(guān)能夠提升大眾的閱讀水準，對凈化社會風(fēng)氣也起到一定的作用。

   其次，編輯是新聞傳播的策劃者。編輯不僅是被動地接受大量來自第一線記者采訪的新聞信息，編輯還必須承擔(dān)安排出版內(nèi)容和報道形式的任務(wù)，因此，編輯常常還要進行傳播的組織策劃工作。尤其在傳媒競爭日趨激烈的今天，策劃型編輯已成為媒介參與市場競爭的重要資源。編輯因其在一個媒體運作中發(fā)揮著帶動作用和整合作用，日益受到關(guān)注。可以說，在新聞媒體的業(yè)務(wù)運作過程中，編輯儼然就是謀士決斷的指揮著。

一、符合用戶需求的程序和內(nèi)容

　　1、程序。在做網(wǎng)站之前要考察什么程序是符合這個網(wǎng)站的，比如建站，搜索建站出現(xiàn)在百度首頁的是建站吧，那么說明搜索建站的用戶有討論需求，那么論壇類型更加適合上海網(wǎng)站建設(shè)。但是如果搜索婚紗攝影，出現(xiàn)在百度第一名的是百度圖片，就說明圖片類的dede程序更加適合這種類型的網(wǎng)站。而搜索小學(xué)作文這類的詞語文章類站點更加適合。

　　2、內(nèi)容。在設(shè)置網(wǎng)站的導(dǎo)航和首頁布局前需要分析用戶需求，分析的目的是知道用戶對那些內(nèi)容感興趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相關(guān)搜索和搜索所得的隱形需求。比如搜索“網(wǎng)站建設(shè)”得到的是：網(wǎng)站建設(shè)公司、網(wǎng)站制作、建站技術(shù)等等這些關(guān)鍵詞，說明用戶對這些內(nèi)容更加感興趣，那么我們可以將這些關(guān)鍵詞設(shè)置為網(wǎng)站的欄目名稱。其次就是隱形需求，從搜索“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞的下拉框和排名在首頁網(wǎng)站可以得出搜索這個詞的用戶具有討論需求，那么我們可以做論壇或者設(shè)置一個討論版塊或者調(diào)用百度貼吧的數(shù)據(jù)作為網(wǎng)站的一部分。

　　二、便于優(yōu)化的路徑設(shè)置

　　1、路徑的層級

　　一般的中小型站點路徑冊層級不超過三層，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是兩層路徑、后者是三層路徑。網(wǎng)站的層級太深影響一部分內(nèi)容的收錄，但是文章的位置并不是取決于路徑上的層級，而是看在網(wǎng)站的哪個具體位置。比如處于第三層的一篇文章，但是在首頁有直接連接，那么這篇文章便處于第二層。

　　中小型網(wǎng)站層級大于四級以后，處于第四級層次的文章難以被搜索引擎收錄。原因是搜索引擎認為中小型站點內(nèi)容不多，三個層次足夠了，而位于第四級上的文章搜索引擎會認為他們并不重要，所以不給于更多的關(guān)注。

　　2、路徑名稱設(shè)置

　　通常一般采用目錄名稱的全拼形式而且是1-2個詞的全拼，如果是2個字以上的目錄名稱，采用目中的主要關(guān)鍵詞。

　　(1)采用全拼有利于關(guān)鍵詞的排名

　　(2)使用兩個詞的拼音便于用戶記憶

　　(3)重疊的部分可以在域名中彌補。

　　三、符合優(yōu)先級的布局

　　優(yōu)先級也是我們常說的“F”型，從上到下、從左到右重要程度依次遞減，按照優(yōu)先級，最重要的內(nèi)容放在左上角，最不重要的內(nèi)容放在右下角。在導(dǎo)航里面最重要的欄目靠首頁最近。

　　分析優(yōu)先級的方法：

　　(1)通過百度指數(shù)，指數(shù)越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相關(guān)搜索，在相關(guān)搜索里左上角的長尾詞搜索越多，右下角的長尾詞搜索最少。

　　四、附加價值的內(nèi)容和內(nèi)鏈布局

　　附加價值的內(nèi)容是能給到用戶不同體驗以及滿足用戶需求的內(nèi)容，不一定需要原創(chuàng)的文章，能比互聯(lián)網(wǎng)上其他的文章更有價值、更能解決用戶的問題。比如文字+圖片、文字+表格、文字+視頻、文字+動畫，創(chuàng)造具有附加價值的文章需要注意一下幾點：

　　1、文章排版段落清晰、一種字體、文字在保持兩種顏色、文章中間無廣告、無額外的鏈接。

　　2、通過圖片、視頻、表格、動畫等其他因素豐富內(nèi)容，用戶閱讀起來對更加容易明白。

　　3、通過整理百度知道、問答類的內(nèi)容獲得質(zhì)量比較高的文章。

　　4、當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)用戶難以理解的內(nèi)容時有內(nèi)鏈的布局。

　　內(nèi)鏈鏈接整個網(wǎng)站，如果最終頁除了導(dǎo)航以外以及其他必要鏈接沒有其他的外鏈布，搜索引擎會認為這個內(nèi)頁的質(zhì)量相對相抵，內(nèi)鏈的設(shè)置要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，需要注意幾個點：

　　1、文章正文不能隨意布局北臉，如果出現(xiàn)用戶不理解的問題或者技術(shù)名詞才需要布局站內(nèi)鏈接。

　　2、文章內(nèi)部或者名詞內(nèi)鏈以及名詞解釋的內(nèi)鏈一定要鏈接到對應(yīng)的最終頁。

　　3、相關(guān)推薦文章。相關(guān)推薦文章也是內(nèi)鏈的一部分，推薦的文章通過數(shù)據(jù)分析、用戶行為軌跡和關(guān)鍵詞匹配原則。

　　五、長尾關(guān)鍵詞布局

　　長尾關(guān)鍵詞的布局要在網(wǎng)站制作前規(guī)劃好，然后結(jié)合內(nèi)容的布局和URL設(shè)置全面掌握整個網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞，前期布局長尾詞的好處在于能整體掌握整個網(wǎng)站的長尾詞，并且可以避免長尾關(guān)鍵詞重復(fù)和競爭。有三個注意到點：

　　1、挖掘長尾詞，用百度相關(guān)搜索、百度下拉框和搜搜問問、百度知道挖掘長尾關(guān)鍵詞。也可以用百度推廣助手挖掘長尾詞。

　　2、競爭度大的短詞作為欄目名稱和列表頁關(guān)鍵詞，競爭度小的長尾詞作為最終頁長尾關(guān)鍵詞。

　　3、意思相近但表達不相同的長尾關(guān)鍵詞選擇包含其他長尾詞的長尾關(guān)鍵詞，其他長尾關(guān)鍵詞作為生態(tài)圈外鏈文章鏈接網(wǎng)站的這篇文章，提供外鏈支持。

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