對于一個網站來說，在網站運營工作中，每天都要發布大量的外鏈，這些外鏈有的發揮著作用，有的卻已經消失了，有的雖然存在，卻沒有給網站帶來一點幫助，有的當時是無意為之，后來卻在某一天人氣爆發，為網站帶來可觀的流量……外鏈工作大概就是如此，帶來流量就是成功的外鏈，被刪除或者毫無作用的外鏈就是失敗的外鏈，誠然，第一種外鏈多多益善，而實際網站外鏈中，第一種外鏈能夠達到20%就是一個不錯的成績了，這是為什么呢?

　　關于這個問題，我們先不做糾結，我們先考慮這樣一個問題，關于“網站”第一次的問題，比如對于新網站來說， 有過很多第一次，第一次上線，第一次做內容更新，第一次被百度收錄，第一次獲得訪問量，第一次做外鏈……那么，我要問了，新網站第一從發外鏈是怎么做的，可能有的站長會記得，有的站長已經完全忘記了，外鏈和網站自身建設是完全不同的，因為外鏈是在網站做過一系列精心準備之后，開始向“外”擴展了，而這第一步，就是通過外鏈完成的。通常，一個網站的第一個外鏈是這樣完成的!

　　第一個外鏈由網站建設公司完成

　　對于一個打算有一番作為的新網站來說，對網站的質量要求肯定不低，而本著術語有專攻的道理，高質量的網站需要找專業的網站建設公司來完成，這是最為正確的選擇。

　　雖然網站建設公司只負責你的網站建設，架構等等，但是，隨著這個行業競爭激烈，以及行業趨向規范化，網站建設公司總會告訴新站一些網站優化的知識，當然，還直接演示一下，這其中就包括外鏈建設。

　　在給新站做外鏈的時候，網站建設公司會在自己的網站上做新站的外鏈，而且我們通常可見，那就是網站建設公司的“案例展示”，這其實是雙方互利的，對于新站來說，在一個比自己權重高的網站做了外鏈，而對于網站建設公司的網站來說，又多了一個案例。

　　第一個外鏈由“關系”網站完成的

　　對于網友來說，一個人既有QQ號，又有微信號，是再正常不過的事情，更有甚者，同時擁有幾個微信號，也是見怪不怪，而對于網站也是如此，一個企業甚至個人同時擁有幾個網站，也不算稀奇，記得曾經認識一位站長，直接搞站群營銷，那這位站長手里的網站最少也得幾十個，甚至上百個。

　　多一個網站，就是多了一份資源優勢，而對于新網站，第一個外鏈自然就在自己網站上做了，這樣一個是方便，第二個是免費的。

　　也有的網站站長會說，我只運營一個網站，哪里像別人那樣，兄弟姐妹一大堆。但是，這也不能不代表你沒有人脈，比如你是一個企業網站，你肯定有客戶吧，客戶中肯定有網站吧，把外鏈發到這些關系戶中，也是一件正常不過的事情吧!

　　第一個外鏈，通過付費完成的

　　付費發外鏈，通常有兩種情況，一種是純外鏈的形式，我們經常看到的那種代發外鏈，100條十元之類的廣告，有的新站一上線，就開始發力了，發力的主要方式就是燒錢，只要你能提供服務，我就付費，簡單明了，而對于新站來說，什么相關網站，什么權重高網站，都好像比自己強，這個時候來個饑不擇食，也不怕搜索引擎降權，反正我都是最末段，老子光腳還怕誰!新站包著這種態度沖一下，也未嘗不可以。

　　另一種外鏈就是掛廣告，這樣的外鏈直接要流量的，我們經常看到一些影響力很大的網站上，飄動的各種圖片廣告，一點擊，就到了另一個網站，這種付費的外鏈，雖然有時間限制，但是，效果卻十分明顯，就算是新站，也會有超高的流量，當然，流量的多少也花錢的多少是呈正比的。

一、符合用戶需求的程序和內容

　　1、程序。在做網站之前要考察什么程序是符合這個網站的，比如建站，搜索建站出現在百度首頁的是建站吧，那么說明搜索建站的用戶有討論需求，那么論壇類型更加適合上海網站建設。但是如果搜索婚紗攝影，出現在百度第一名的是百度圖片，就說明圖片類的dede程序更加適合這種類型的網站。而搜索小學作文這類的詞語文章類站點更加適合。

　　2、內容。在設置網站的導航和首頁布局前需要分析用戶需求，分析的目的是知道用戶對那些內容感興趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相關搜索和搜索所得的隱形需求。比如搜索“網站建設”得到的是：網站建設公司、網站制作、建站技術等等這些關鍵詞，說明用戶對這些內容更加感興趣，那么我們可以將這些關鍵詞設置為網站的欄目名稱。其次就是隱形需求，從搜索“網站建設”這個詞的下拉框和排名在首頁網站可以得出搜索這個詞的用戶具有討論需求，那么我們可以做論壇或者設置一個討論版塊或者調用百度貼吧的數據作為網站的一部分。

　　二、便于優化的路徑設置

　　1、路徑的層級

　　一般的中小型站點路徑冊層級不超過三層，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是兩層路徑、后者是三層路徑。網站的層級太深影響一部分內容的收錄，但是文章的位置并不是取決于路徑上的層級，而是看在網站的哪個具體位置。比如處于第三層的一篇文章，但是在首頁有直接連接，那么這篇文章便處于第二層。

　　中小型網站層級大于四級以后，處于第四級層次的文章難以被搜索引擎收錄。原因是搜索引擎認為中小型站點內容不多，三個層次足夠了，而位于第四級上的文章搜索引擎會認為他們并不重要，所以不給于更多的關注。

　　2、路徑名稱設置

　　通常一般采用目錄名稱的全拼形式而且是1-2個詞的全拼，如果是2個字以上的目錄名稱，采用目中的主要關鍵詞。

　　(1)采用全拼有利于關鍵詞的排名

　　(2)使用兩個詞的拼音便于用戶記憶

　　(3)重疊的部分可以在域名中彌補。

　　三、符合優先級的布局

　　優先級也是我們常說的“F”型，從上到下、從左到右重要程度依次遞減，按照優先級，最重要的內容放在左上角，最不重要的內容放在右下角。在導航里面最重要的欄目靠首頁最近。

　　分析優先級的方法：

　　(1)通過百度指數，指數越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相關搜索，在相關搜索里左上角的長尾詞搜索越多，右下角的長尾詞搜索最少。

　　四、附加價值的內容和內鏈布局

　　附加價值的內容是能給到用戶不同體驗以及滿足用戶需求的內容，不一定需要原創的文章，能比互聯網上其他的文章更有價值、更能解決用戶的問題。比如文字+圖片、文字+表格、文字+視頻、文字+動畫，創造具有附加價值的文章需要注意一下幾點：

　　1、文章排版段落清晰、一種字體、文字在保持兩種顏色、文章中間無廣告、無額外的鏈接。

　　2、通過圖片、視頻、表格、動畫等其他因素豐富內容，用戶閱讀起來對更加容易明白。

　　3、通過整理百度知道、問答類的內容獲得質量比較高的文章。

　　4、當內容出現用戶難以理解的內容時有內鏈的布局。

　　內鏈鏈接整個網站，如果最終頁除了導航以外以及其他必要鏈接沒有其他的外鏈布，搜索引擎會認為這個內頁的質量相對相抵，內鏈的設置要結合數據分析，需要注意幾個點：

　　1、文章正文不能隨意布局北臉，如果出現用戶不理解的問題或者技術名詞才需要布局站內鏈接。

　　2、文章內部或者名詞內鏈以及名詞解釋的內鏈一定要鏈接到對應的最終頁。

　　3、相關推薦文章。相關推薦文章也是內鏈的一部分，推薦的文章通過數據分析、用戶行為軌跡和關鍵詞匹配原則。

　　五、長尾關鍵詞布局

　　長尾關鍵詞的布局要在網站制作前規劃好，然后結合內容的布局和URL設置全面掌握整個網站的長尾關鍵詞，前期布局長尾詞的好處在于能整體掌握整個網站的長尾詞，并且可以避免長尾關鍵詞重復和競爭。有三個注意到點：

　　1、挖掘長尾詞，用百度相關搜索、百度下拉框和搜搜問問、百度知道挖掘長尾關鍵詞。也可以用百度推廣助手挖掘長尾詞。

　　2、競爭度大的短詞作為欄目名稱和列表頁關鍵詞，競爭度小的長尾詞作為最終頁長尾關鍵詞。

　　3、意思相近但表達不相同的長尾關鍵詞選擇包含其他長尾詞的長尾關鍵詞，其他長尾關鍵詞作為生態圈外鏈文章鏈接網站的這篇文章，提供外鏈支持。

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